Web Marketing e Motori di ricerca
Altavista
ha cambio regole: cambiale anche tu !
Se hai un sito web conoscerai sicuramente l'importanza di
essere presenti (e magari anche nei primi posti) su Altavista.
Se poi il tuo Target e' Italiano, meglio ancora poiche'
Altavista e' uno dei motori di ricerca piu' utilizzi nel
nostro paese.
Bene, se fino ad alcuni mesi fa per registrarti ti bastava inserire l'indirizzo
web (url) della pagina da registrare, oggi questo non
basta piu' !
Adesso bisogna per forza inserire un codice "segreto" presente
nella pagina di registrazione. Questo codice viene creo
sottoforma di immagine e in modo del tutto casuale ogni volta
che ti colleghi per registrare una nuova pagina.
Prova a dare un'occhia alla nuova pagina di registrazione di
Altavista:
http://add-url.altavista.com/cgi-bin/newurl?
Cosa significa tutto cio'? E perche' Altavista ha
introdotto questo stragemma?
La risposta e' semplice: per evitare lo SPAM !
Moltissimi webmaster utilizzano ogni giorno dei software o dei
servizi automici per registrare centinaia di pagine web. E i
motori di ricerca, per difendersi da questi bombardamenti,
devono (giustamente) inventarsi degli stragemmi di
difesa.
Altavista ha invento questo semplice trucco per far si' che
soltanto le persone in carne ed ossa possano registrare
le pagine web. Infti il codice "segreto" viene creo
sottoforma di immagine e non di testo, cosi' nessun software
potra' mai leggerlo.
Quindi da oggi dimentici di utilizzare qualunque software
o servizio automico di registrazione almeno con Altavista
!
Gia' nella Lezione 4° del corso
online sulla "Registrazione e
posizionamento nei motori di ricerca" si sconsigliava vivamente
l'utilizzo dei software e dei servizi automici di
registrazione poiche', oltre a non garantire l'avvenuta
registrazione, non permettono neanche di personalizzare i
contenuti di registrazione per ogni singolo motore (molto importante
per fare un buon lavoro)..
Ma questo di Altavista e' solo un piccolo esempio di
come stanno cambiando le cose sul Web. Se Altavista ha
tivo questa funzione, molto probabilmente, anche molti
altri importanti motori di ricerca utilizzeranno presto
stragemmi simili per impedire definitivamente le
registrazioni automiche.
Prova a pensare se facessero cosi' anche Google, Excite, Lycos,
Arianna, ecc..
Se sei un webmaster e devi effettuare ogni giorno decine di
registrazioni, quanto tempo ti ci vorrebbe per completarle
tutte correttamente? Quanto tempo perderesti per
collegarti ad ogni pagina e compilare ogni
modulo singolarmente?
Molto immagino!
Io stesso a mio tempo, quando effettuavo decine di
registrazioni manualmente perdevo parecchie ore di lavoro. Per
questo motivo ho scandaglio in largo e in lungo il web per
piu' di 2 anni, cercando e testando centinaia di applicazioni
e di software che mi permettessero di automizzare la
registrazione senza rischi e, a dir la verita', pur avendone trovo
uno solo di abbastanza valido, sono ancora dell'opinione che la migliore registrazione e' sempre quella fta manualmente!.
La registrazione sui Motori di ricerca e' una fase
fondamentale per la promozione di un sito web e comparire nei
primi posti puo' voler dire guadagnare decine di milioni di
pubblicita' gruita e targhettizza all'anno.
Come? Vediamo subito un esempio...
|
Registrazione
corretta sui motori di ricerca = piu' di 36
milioni di pubblicita' gruita all'anno
!
|
Supponiamo che il tuo sito web, grazie
ad una corretta registrazione, ottenga 20 visitori
al giorno dai motori di ricerca (ed e' un numero
facilmente ottenibile, credimi!).
Se facessi una campagna banner su siti web
targhettizzi pagheresti mediamente piu' di lit. 50
ad impression.
Dal momento che oggi una campagna banner ottiene
mediamente 1% di click-trough, cio' significa che, per
ottenere gli stessi 20 visitori che ottengo dai
motori di ricerca, devo acquistare almeno 2.000
impression al giorno.
2.000 impression al giorno a 50 lit. significa piu'
di 100.000 lit. al giorno di investimenti pubbicitari
che, tradotti nell'arco di un anno, equivalgono ad
oltre 36 milioni di pubblicita' !!!
Il tutto poi senza considerare che chi clicca sul mio
banner puo' farlo erroneamente (quanti banner
"ingannori" vediamo ogni giorno su internet?) mentre
chi clicca sulla descrizione che appare nel motore di
ricerca quasi sicuramente lo fa perche' e' veramente
interesso ai miei contenuti.
Se registri correttamente il tuo sito sui piu'
importanti motori di ricerca e, in almeno uno di essi,
compari nei primi 10 risulti puoi stare tranquillo
che i visitori saranno ben piu' di 20 al
giorno.
|
Essere posizioni sui motori di ricerca e' quindi
fondamentale, soprtutto se ci rivolgiamo a determine
nicchie o cegorie specifiche di utenti/navigori
(difficilmente raggiungibili con campagne pubblicitarie a
"largo raggio").
Ad esempio un
importante sito web di cui abbiamo curo la promozione ottiene ogni giorno piu' di 200 visitori, solo
grazie al posizionamento sui
motori di ricerca. Cio' significa un equivalente di oltre
360 milioni di pubblicita' gruita all'anno.
Ovviamente per raggiungere questi risulti ho impiego tutte
le tecniche e l'esperienza raccolta in parecchi anni di
lavoro. Ma sono convinto che chiunque conosca ed applichi
correttamente le tecniche fondamentali di registrazione, ed
eviti gli errori piu' comuni puo' facilmente ottenere dei
buoni risulti gia' con la prima registrazione.
Nella Lezione 4 del corso on-line ho spiego quali sono
gli errori tipici da evitare in fase di registrazione.
Oggi ne rivelero' altri 3 molto comuni che dovrai
assolutamente evitare quando ti registri:
-
NON inserire il meta tag "refresh" nelle pagine web che
vuoi registrare !
Se vuoi rinviare i navigori ad un'altra pagina web
del tuo sito, non inserire mai il meta tag "refresh"
poiche' i motori di ricerca piu' astuti (come ad esempio
Altavista) lo riconoscono e non indicizzano la tua
pagina
-
NON inserire del testo con lo stesso sfondo della
pagina !
Alcuni webmaster "furbi"nascondono le parole
chiave nella pagina mettendole dello stesso colore dello
sfondo. Anche in questo caso quasi tutti i motori di
ricerca si accorgono e ti penalizzano. Suggerimento: se
vuoi proprio utilizzare questa tecnica ti suggerisco
di mettere un'immagine di sfondo (magari tutta bianca)
cosi' il motore non si accorgera' di nulla (poiche' non
puo' prevedere se il colore del testo e' lo stesso
dell'immagine di sfondo che hai messo)
-
NON registrare pagine web prive di link ad altre
pagine rilevanti!
I motori di ricerca utilizzano uno spider che
automicamente scandaglia tutte le pagine college al
documento di cui hai chiesto la registrazione. Allora,
fti furbo e registra solo le pagine web che hanno il
maggior numero di link interni al tuo sito: in questo modo
potrai indicizzare piu' pagine del tuo sito senza grandi
sforzi.
Nell'tesa che i motori di ricerca inventino nuove regole di
posizionamento (o di difesa come nel caso di Altavista) e che
gli esperti scoprano nuove tecniche di posizionamento ti
suggerisco di approfondire il piu' possibile questo argomento
(traverso letture, links, software, etc.): vedrai che i
risulti si vedranno molto presto!
Per approfondimenti: Madri
Internet Marketing e 3 Web
Marketing
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